Matilda Djerf är en svensk influencer, entreprenör och modedesigner som har revolutionerat modeindustrin med sitt varumärke Djerf Avenue. Hon föddes den 8 april 1997 i Borås och har på kort tid blivit en av de mest inflytelserika personerna inom sociala medier. Med en stark närvaro på Instagram och en unik estetik har hon lockat miljontals följare världen över. Djerf Avenue, som grundades 2019 tillsammans med hennes partner Rasmus Johansson, har vuxit till ett globalt varumärke med en värdering på över 34,5 miljoner dollar och en omsättning på 22 miljoner dollar år 2022.
Matilda Djerfs resa från blogg till global modeikon
Matilda Djerfs karriär började med en enkel blogg där hon delade sina intressen för skrivande och fotografi. Efter gymnasiet reste hon tillsammans med Rasmus och dokumenterade sina resor på sociala medier. Hennes stilrena och avslappnade bilder fick snabbt stor uppmärksamhet, och hon insåg att hennes autentiska stil och närvaro kunde bli en karriär. Hon började växa på Instagram och skapade ett starkt personligt varumärke som fokuserade på naturlig skönhet, tidlös mode och en livsstil inspirerad av den skandinaviska enkelheten. Idag har hon över 3,1 miljoner följare på Instagram.
Matilda Djerf och Djerf Avenue – varumärket som förändrade modebranschen
År 2019 grundade Matilda Djerf sitt klädmärke Djerf Avenue med målet att skapa tidlösa, mångsidiga och hållbara kläder. Varumärket blev snabbt en succé, med en första kollektion som sålde slut på kort tid. Kläderna produceras främst i Portugal, Italien och Sverige, där fokus ligger på hög kvalitet och etisk tillverkning.
Djerf Avenue är känt för sina stilrena basplagg och feminina silhuetter, men också för sitt engagemang i kroppspositivism och inkludering. Företaget arbetar aktivt med att skapa plagg som passar olika kroppstyper och använder modeller med varierande utseenden i sina kampanjer.
Matilda Djerf och kontroverserna kring arbetsmiljön på Djerf Avenue
Under 2024 hamnade Matilda Djerf och Djerf Avenue i rampljuset på grund av anklagelser om en toxisk arbetsmiljö. Tidigare anställda vittnade om en kultur av favorisering och brist på professionalitet inom företaget. Kritiken ledde till att Matilda offentligt gick ut och bad om ursäkt till de som känt sig illa behandlade, och hon lovade att arbeta för en bättre arbetsmiljö inom företaget.
Intressanta fakta om Matilda Djerf
- Från fiskbutik till modeentreprenör: Innan hon blev influencer arbetade Matilda i sin morbrors fiskbutik, där hon snabbt insåg att hon ville driva egna projekt istället för att ha en traditionell anställning.
- Samarbeten med stora varumärken: Utöver Djerf Avenue har Matilda samarbetat med andra stora namn inom mode och skönhet, bland annat Hailey Biebers hudvårdsmärke Rhode.
- Signaturlooken som tagit internet med storm: Matilda Djerf är känd för sitt ikoniska 70-talsinspirerade hår, ofta jämfört med Farrah Fawcetts voluminösa frisyr. Tusentals fans försöker återskapa hennes lockar, och hon har blivit en förebild inom hårstyling.
Matilda Djerf fortsätter att vara en central figur inom mode och sociala medier, med en stark vision och ett växande imperium.