Sedan 28 juli 2026 finns en ny ikon längst ner i HBO Max-appen. Den heter Shorts och trycker du på den möts du av något som ser exakt ut som TikTok: ett vertikalt flöde av korta klipp som du swipar dig igenom med tummen. Skillnaden är att inget av det är originalinnehåll. Allt är nedklippta trailers, scener och bonusmaterial ur bibliotek som redan finns.
Funktionen testas först med utvalda iOS-användare i USA. Fler länder och enheter är planerade men Warner Bros. Discovery har inte satt något datum för Sverige.
Samtidigt lanserades Ask HBO Max, en sökfunktion där du får skriva som du pratar. ”Sugen på en komedi” eller ”bästa filmen för tjejkväll” ska räcka. Den testas med vuxna Android-användare i USA.
Netflix, Disney+ och Peacock var där först
HBO Max är sist i ledet. Netflix, Disney+ och Peacock rullade alla ut liknande vertikala flöden tidigare under 2026. När fyra av branschens största aktörer bygger samma sak inom loppet av ett halvår handlar det inte om att någon fick en idé, utan om att alla stirrar på samma problem i sin data.
Problemet heter innehållsupptäckt. Biblioteken har blivit så stora att tittaren inte hittar något att titta på, scrollar i tre minuter, stänger appen och går till TikTok istället. Det är dokumenterat som en av streamingindustrins tyngsta orsaker till att folk säger upp abonnemang.
Lösningen blev alltså att flytta TikTok in i appen.
Maskinen föreslår, människan väljer
Så här fungerar HBO Max Shorts tekniskt: AI-verktyg analyserar vad bolaget beskriver som tusentals timmar innehåll och plockar ut ögonblick som kan funka som klipp. Deepna Devkar, SVP Machine Learning Engineering på HBO Max, leder arbetet bakom systemet.
Men förslagen går inte direkt ut i flödet. Mänskliga redaktörer väljer bland dem och anpassar klippen innan de publiceras. Det är en viktig skillnad mot hur TikToks algoritm jobbar, där ingen redaktör står mellan uppladdning och flöde.
Flödet personaliseras sedan efter din tittarhistorik. Ser du något du gillar kan du starta titeln direkt, lägga den i My List eller spara till senare. Sports Shorts ska komma inom kort.
Innehållet i HBO Max Shorts är nedklippt och omformaterat från befintligt bibliotek. Ingenting produceras för flödet.
Warner Bros. Discovery gör inte kortformat, de gör kortformat av sitt långformat. Hela satsningen är en förpackningsövning, vilket du kan läsa mer om i bolagets egna beskrivning av de nya funktionerna.
Hur formatet 9:16 blir en grammatik som alla måste tala
Om du jobbar med kortformat är det här värt att notera av två skäl.
Det första är att det vertikala formatet nu är standard även utanför sociala medier. En scen ur en HBO-serie klipps om till 9:16 för att den ska funka i samma tumrörelse som du använder på Reels. Formatet har slutat vara plattformsspecifikt och blivit en grammatik som allt rörligt innehåll måste kunna tala. Det är samma utveckling som beskrivs i när flödet slutade handla om vem du följer, fast från motsatt riktning.
Det andra är konkurrensen om tummen. Varje minut en tittare swipar i HBO Max-appen är en minut hen inte swipar i TikTok. Streamingtjänsterna slåss numera inte bara mot varandra utan mot sociala medier om exakt samma uppmärksamhetsfönster och det påverkar värdet på den uppmärksamhet du säljer till samarbetspartners. För dig som bygger en karriär på plattformarna, vilket vi går igenom i guiden om hur man blir en influencer, betyder det fler aktörer som bjuder på samma sekunder.
När kommer det till Sverige
Inget vet och Warner Bros. Discovery har inte sagt. Mönstret från Netflix och Disney+ under 2026 var att USA fick funktionerna först och att bredare marknader följde inom några månader när testerna gav resultat.
Ask HBO Max blir intressantare på svensk mark än Shorts. Semantisk sökning som tolkar avsikt istället för exakta ord kräver att språkmodellen förstår svenska tillräckligt väl för att hantera ”något mysigt att somna till” utan att spotta ut fel resultat. Det är svårare än att klippa trailers.
FAQ
Kostar HBO Max Shorts något extra?
Nej. Det är en funktion i den vanliga appen och kräver inget tillägg till abonnemanget.
Kan jag stänga av Shorts-flödet?
Warner Bros. Discovery har inte kommunicerat något om möjligheten att dölja ikonen. Eftersom funktionen fortfarande är i testfas kan det ändras innan bredare lansering.
Är klippen i flödet gjorda av AI?
Nej, klippen kommer ur befintliga serier och filmer. AI:n används för att hitta och föreslå vilka ögonblick som kan funka som korta klipp, sedan väljer mänskliga redaktörer bland förslagen och anpassar dem. Ingenting genereras alltså av AI och inget produceras särskilt för flödet.
Varför gör alla streamingtjänster samma sak samtidigt?
För att de har samma mätvärde som blinkar rött. När tittare inte hittar något att se på inom några minuter avslutar de sessionen och tillräckligt många avslutade sessioner leder till uppsagda abonnemang. Ett swipbart flöde sänker tröskeln för att hitta nästa titel och alla har kommit fram till den slutsatsen parallellt.