Twitch, YouTube och TikTok hör i dag till de viktigaste arenorna för svensk influencer-marknadsföring. Samtidigt har en specifik genre vuxit explosionsartat: livesändningar där kreatörer spelar nätcasino i timmar i sträck. För följaren ser det ut som vanligt innehåll. I verkligheten handlar det ofta om reklam som strider mot spellagen, och som riktas mot en publik där minderåriga inte kan filtreras bort.
Streamarna kanaliserar ofta sina följare mot olika typer av casino utan svensk licens, vilket är en marknad värd att förstå för att överhuvudtaget begripa varför genren existerar. Texten vänder sig helt enkelt till dig som är nyfiken på influencerkulturen, dig som funderar på att själv jobba med samarbeten, och dig som vill förstå varför genren får så hård kritik.
Vad är en casinoinfluencer?
En casinoinfluencer, eller casinostreamer, är en kreatör som regelbundet sänder eller publicerar innehåll där hen spelar på nätcasino. Materialet kan vara timslånga livesändningar på Twitch, klippta videor på YouTube eller korta klipp på TikTok. Det centrala är att tittaren får följa med spelaren genom slots, roulette eller livecasino, ofta med stora insatser, dramatiska reaktioner och löften om jackpotvinster.
Genren liknar dataspelssändningar till formatet, men affärsmodellen är en annan. Kreatören får sällan betalt per timme. Istället bygger inkomsten på affiliate-avtal: spelbolaget betalar en provision för varje följare som klickar på en länk, registrerar ett konto och börjar spela. I vissa fall ingår även procent på spelarens förluster. Det skapar ett direkt ekonomiskt incitament att framställa spelet som lockande och vinster som vanliga.
Casinostreamers skiljer sig från traditionella varumärkesinfluencers som gör enstaka samarbeten. På sociala medier handlar det dessutom inte alltid om utstuderade sponsringar. Ibland visas en länk i bio, ibland nämns kasinot i en kommentar, ibland sänds själva spelandet helt öppet flera timmar i veckan.
Hur stor är trenden i Sverige?
Att svenska streamers sticker ut internationellt inom casino-genren är ingen nyhet. SVT:s Kulturnyheterna granskade under sex veckor de mest populära svenska Twitch-profilerna och kom fram till att åtta av tio toppstreamers livesände casinospel under perioden. Tillsammans nådde profilerna omkring en halv miljon prenumeranter, och sex av tio använde direktlänkar till casinon i sina sändningar och profiler.
Bilden bekräftas av andra kartläggningar. Plattformen är dessutom dominerad av unga män och pojkar födda på 90- och 00-talet, en grupp som Socialstyrelsen och flera forskningsrapporter pekar ut som särskilt sårbar för spelmissbruk. Twitchs officiella åldersgräns är 13 år, vilket gör att minderåriga både kan se sändningarna och i många fall registrera sig på de casinon som marknadsförs.
Globalt är trenden ännu tydligare. Streamers som tidigare specialiserat sig på dataspel har gått över till slots och livecasino, ofta på den nyare plattformen Kick som tagit emot streamers efter att Twitch skärpt sin policy för spel om pengar 2022. Förändringen har inte stoppat genren, bara förskjutit den till plattformar med svagare regelverk.
Varför är just nätcasinon ett problem?
Influencer-samarbeten med skönhetsmärken, kosttillskott eller resor kan diskuteras, men de är lagliga. Reklam för nätcasino utan svensk licens är något annat. Sedan spellagen trädde i kraft 2019 krävs licens från Spelinspektionen för att marknadsföra spel mot svenska konsumenter, och förbudet gäller inte bara spelbolagen själva. Även den som främjar spel utan licens, exempelvis genom att länka, posta bonuskoder eller livesända spelandet, kan drabbas av sanktioner.
Spelinspektionen har på senare år utökat sitt arbete mot just sådant främjande. Under andra halvåret 2025 hanterade myndigheten nio tillsynsärenden kopplade till olaglig spelreklam, och i december samma år dömdes en svensk influencer i Linköpings tingsrätt till två år och nio månader i fängelse för grovt främjande av olovligt spel. Det är första gången någon i Sverige fällts för det brottet i grov form. Domen har överklagats, men signalen till branschen är att området inte längre är riskfritt.
Samtidigt rör sig många casinostreamers i en gråzon. Genom att sända på engelska, undvika svenska kronor och inte explicit rikta sig till en svensk publik försöker spelbolagen kringgå reglerna. Det är därför Spelinspektionen nu vill se en lagändring som flyttar fokus från riktad marknadsföring till teknisk tillgänglighet, alltså om sajten överhuvudtaget kan nås från Sverige.
Så fungerar affiliate-ekonomin bakom sändningarna
För att förstå varför trenden har varit så svår att hejda behöver man förstå pengaflödet. En casinostreamer tjänar sällan pengar direkt på själva sändningen. Inkomsten kommer från affiliate-länkar, alltså unika webbadresser som spårar vilka tittare som klickar sig vidare och registrerar konto. När en följare börjar spela hos casinot får streamern provision. Modellerna varierar:
Vanliga ersättningsmodeller för casinostreamers:
- Fast ersättning per värvad spelare (CPA): En fast summa per registrerad spelare som gjort en kvalificerad insättning. Belopp på flera tusen kronor per spelare är inte ovanliga.
- Intäktsdelning: En procentandel av spelbolagets nettoresultat från de spelare som streamern värvat. Andelen kan ligga mellan 25 och 50 procent och löper ofta så länge spelaren är aktiv hos casinot.
- Hybridmodell: Kombination av fast ersättning och intäktsdelning, ibland med en grundavgift för exponering.
- Hus-pengar: Visselblåsare har beskrivit hur vissa streamers spelar med pengar som casinot tillhandahåller. Vinsten är då bara på pappret medan tittaren riskerar verkliga förluster.
Det affärsmässiga problemet är inbyggt i modellen. Ju mer publiken spelar och förlorar, desto mer tjänar kreatören. Att uppmana till ansvarsfullt spelande blir på så sätt en formulering som tas med på pliktskyldigt vis, även när hela innehållet bygger på att framställa nätcasino som spännande, snabbt och belönande.
Vad säger svensk lag om casinoreklam från influencers?
Spellagen från 2018 utgör grunden för regelverket, och den slår fast att all reklam för spel om pengar mot svenska konsumenter ska vara måttfull och får inte rikta sig till personer under 18 år. Aktörer utan svensk licens får över huvud taget inte marknadsföra sig mot svensk publik. Det gäller även den som främjar spelet, alltså bidrar till exponeringen utan att själv driva spelbolaget.
Det betyder att en influencer som länkar till ett olicensierat casino, postar bonuskoder eller livesänder spelandet kan göra sig skyldig till brott. Spelinspektionen har möjlighet att förbjuda verksamheten, förena beslutet med vite och i allvarliga fall polisanmäla. Sedan 1 maj 2026 finns dessutom ett utvidgat förbud mot spel på kredit, som hindrar licenshavare från att tillåta att spel finansieras med lån eller kreditkortsbetalningar.
Den enskilda spelaren bryter däremot inte mot någon lag genom att besöka ett utländskt casino. Förbudet ligger på spelbolaget och dess marknadsförare. Spelinspektionen påpekar dock att den som spelar hos utländska aktörer förlorar det svenska konsumentskyddet, riskerar att inte få ut sina vinster och i vissa fall måste skatta för dem.
Hur märker man att en streamer driver casinoreklam?
För en följare är det inte alltid uppenbart att en sändning eller ett klipp egentligen är reklam. Den professionella casinoinfluencern bygger upp ett innehåll som ser ut som äkta spelande, även när hela ekonomin runt omkring är sponsrad. Det finns ändå signaler att titta efter:
Tecken på att en streamer marknadsför casinon:
- Återkommande samma sajt: Spelar streamern alltid på samma casino flera dagar i rad är det sällan en slump utan ett avtal.
- Länkar och kampanjkoder: Det räcker att en länk eller bonuskod syns i bio, beskrivning eller chatt för att det ska räknas som främjande.
- Höga insatser och dramatiska reaktioner: Stora vinster tidigt i sändningen är ett klassiskt grepp för att övertyga tittarna om att spel är lukrativt.
- Otydlig reklammarkering: Saknas ord som ”annons”, ”samarbete” eller ”sponsrat” trots tydlig produktexponering bör en varningsklocka ringa.
- Engelska istället för svenska: Många svenska streamers sänder på engelska för att rättsligt verka rikta sig mot en internationell publik, även när tittarbasen är övervägande svensk.
För dig som följer kreatörer är det också relevant att se hur de förhåller sig till åldersgränser, varningar och länkar till stöd. Den som lägger in tydliga hänvisningar till Stödlinjen eller Spelpaus tar åtminstone delvis sitt ansvar. Den som bara skriver ”18+” i titeln gör det inte.
Vad händer med streamern när det avslöjas?
Konsekvenserna varierar. SVT:s granskning ledde till att flera profiler offentligt meddelade att de skulle sluta med casinoreklam. En av Sveriges mäktigaste influencers 2022 förklarade i en livesändning att han inte längre ville bidra till att unga utvecklar spelmissbruk, samtidigt som han stod fast vid att han själv inte var skyldig till något brott. Andra valde att försvara sig och fortsätta sändningarna från utlandet.
För enskilda kreatörer kan en granskning innebära varningsbeslut, förbud, viten eller, i de allvarligaste fallen, åtal. Lika viktigt är dock det indirekta priset: förlorade samarbeten, uteblivna avtal med andra varumärken och en publik som tappar förtroendet. För en influencer vars hela värde bygger på trovärdighet är det ofta värre än en myndighetssanktion.
Det finns också internationella exempel som visar att rättsväsendet kan agera. En finsk streamer dömdes 2023 till att betala tillbaka motsvarande omkring en halv miljon kronor som ansågs ha tjänats på olaglig casinoreklam, plus en villkorlig fängelsedom. I Danmark dömdes en spelare till böter för marknadsföring av casino utan dansk licens. Mönstret pekar mot att området regleras allt hårdare i hela Norden.
Vad bör du som följare tänka på?
Att följa en kreatör som spelar slots framför kameran är inte i sig något farligt. Däremot ska du veta att hela formatet är konstruerat för att övertyga dig om att spel är spännande, snabbt och vinstrikt. Det är reklam, även när det ser ut som vardag.
Sunda förhållningssätt som tittare:
- Behandla casinosändningar som annonser: Anta att det finns ett ekonomiskt avtal i bakgrunden tills motsatsen är bevisad.
- Klicka inte på affiliate-länkar i affekt: En stor vinst på skärmen är en marknadsföringsmetod, inte ett bevis på att casinot är generöst.
- Kontrollera licensen: Saknar sajten svensk licens från Spelinspektionen omfattas du inte av det svenska skyddssystemet.
- Tänk på din egen relation till spel: Om innehållet väcker lust att själv börja spela är det en signal att pausa, inte att klicka vidare.
- Hänvisa andra till hjälp: Stödlinjen erbjuder gratis och anonym rådgivning, och Spelpaus.se ger möjlighet till självavstängning från licensierat spel.
I grunden handlar det om medieanalys. Den som följer en influencer för smink, träning eller resor har efterhand lärt sig att vara skeptisk när en produkt plötsligt dyker upp i flödet. Samma kritiska blick bör appliceras på casinosändningar, fast med större vaksamhet eftersom konsekvenserna kan vara mer ekonomiskt och hälsomässigt allvarliga.
Vad innebär det för influencer-branschen som helhet?
Casinoreklamen är inte en isolerad nisch. Den påverkar hela influencer-branschens trovärdighet. Varje gång en stor profil avslöjas med oansvariga samarbeten urholkas det förtroende som branschen byggt upp under det senaste decenniet, ett förtroende som är hela affärens valuta. Det är därför många mediebyråer, agenturer och samarbetspartners nu uttryckligen kräver att deras kreatörer inte tar in casino, spelbolag eller bettingsajter utan svensk licens i sitt innehåll.
Om du vill fördjupa dig i hur influencer-branschen fungerar och vad rollen egentligen innebär, har sajten en längre genomgång under vad gör en influencer? och en grundläggande introduktion i en guide till influensers på sociala medier. Båda texterna fördjupar vad som driver kreatörsekonomin, hur samarbeten värderas och varför trovärdighet är det mest värdefulla en kreatör äger. För casinoinfluencers är just trovärdigheten den första saken som riskeras när tittarna förstår att hela sändningen bygger på något helt annat än kortsiktiga affiliate-intäkter.
Branschen har också rört sig i riktning mot mer transparens. Allt fler kreatörer arbetar med tydligare reklammarkering, längre kampanjperioder med utvalda partners och uttalade värderingar om vilka kategorier de inte tar in. Spelbolag utan licens är en av de kategorier som hamnar längre och längre ner på listan över acceptabla samarbeten.
Vad gör plattformarna åt problemet?
Twitch har sedan 2022 begränsat casino-innehåll genom att blockera vissa sändningar från startsidans rekommendationer och varna tittare innan de kan se materialet. Plattformen har också förbjudit länkning till specifika icke-licensierade casinon i vissa territorier. Det har dock inte stoppat fenomenet, utan flyttat det. Den nya plattformen Kick har öppet välkomnat spelinnehåll och har under 2026 blivit den dominerande arenan för högrisksändningar.
YouTube har en annan modell. Där handlar det mer om klippt material kring casinoliknande sajter där man spelar med virtuella mynt, samt slots, med affiliate-länkar i beskrivningar. TikTok har än så länge inte tagit emot lika många casinostreamers, eftersom formatet inte passar långa sessioner, men kortklipp av ”stora vinster” cirkulerar och följs ofta av länkar i bio.
För svenska tillsynsmyndigheter är det utmanande att agera mot internationella plattformar. Spelinspektionen har dock skickat tillsynsbeslut till Twitch om enskilda profiler och fått marknadsföring borttagen. Inom EU pågår ett parallellt arbete via Digital Services Act, som ger plattformarna systemansvar för olagligt innehåll.
En framtida lagstiftning på väg?
Regeringen och Spelinspektionen har båda flaggat för att lagen behöver skärpas. Den 1 maj 2026 trädde det utvidgade förbudet mot spel på kredit i kraft, ett första steg för att hindra att spelandet finansieras med lån. Parallellt har en utredning av spellagens tillämpningsområde lämnat förslag som skulle göra det möjligt att klassa utländska sajter som riktade mot Sverige utifrån teknisk tillgänglighet, inte bara utifrån språk eller valuta.
Socialstyrelsen har dessutom fått i uppdrag att utveckla kunskap om hur spelproblem kan upptäckas tidigt hos barn och unga, ett område där kopplingen till casinoinfluencers ofta nämns. Flera politiska partier i riksdagen har dessutom drivit förslag om hårdare regler för spelreklam i allmänhet, inklusive ett totalförbud mot reklam för spelbolag på vissa medier.
För casinoinfluencers innebär utvecklingen att det rättsliga utrymmet smalnar. Det som för bara några år sedan var en blomstrande genre framstår i dag som en verksamhet med hög myndighetsuppmärksamhet, högre rättslig risk och allt mer kritisk publik.
Influencerns ansvar i en plattformsekonomi
Den underliggande frågan är vilket ansvar en kreatör har för det innehåll som hen tjänar pengar på. På sociala medier är det enkelt att hänvisa till att tittaren själv är vuxen, att åldersgränser anges i titeln och att man bara visar sitt eget spelande. Samtidigt vet både plattformar, tillsynsmyndigheter och stödorganisationer att räckvidden gör skillnaden. En kreatör med hundratusentals följare som spelar live i flera timmar i veckan påverkar ungas spelbeteende på ett helt annat sätt än en enskild person som spelar för nöjes skull.
Spelfriheten, en stödorganisation som arbetar med personer som drabbats av spelmissbruk, har vittnat om att hjälpsökande själva pekar ut casinoinfluencers som inspirationskälla till sitt spelande. För en bransch som ofta motiverar sin existens med att kreatörerna är förebilder är det en obekväm sanning. Med stort inflytande följer ett konkret ansvar för vad man väljer att rikta det mot.
För den som funderar på att själv jobba som influencer är frågan värd att fundera över redan innan första samarbetet. Inte bara av juridiska skäl, utan för att den långsiktiga karriären bygger på något helt annat än kortsiktiga affiliate-intäkter.
Vanliga frågor om casinoinfluencers
Är det olagligt för svenska influencers att göra reklam för utländska casinon?
Ja, om reklamen riktar sig mot svenska konsumenter och spelbolaget saknar svensk licens. Spellagen förbjuder att aktörer utan licens marknadsför sig mot svensk publik, och förbudet omfattar även den som främjar spelet genom länkar, bonuskoder eller livesändningar. Spelinspektionen kan utfärda förbud, vite och i allvarliga fall polisanmäla.
Är det olagligt att själv spela på casino utan svensk licens?
Nej, det är inte olagligt för en privatperson att registrera sig och spela på ett utländskt casino. Däremot tappar du det svenska konsumentskyddet, kan behöva betala skatt på vinster utanför EU/EES och har begränsade möjligheter att få hjälp om casinot vägrar betala ut.
Varför sänder svenska casinostreamers på engelska?
För att försöka undvika att klassas som riktade mot svensk publik. Spellagen pekar bland annat på svenskt språk, svensk valuta och svensk marknadsföring som tecken på att en aktör riktar sig mot Sverige. Genom att sända på engelska och använda euro i spelet hoppas streamern hamna utanför svensk jurisdiktion, vilket Spelinspektionen vill ändra på.
Vilka plattformar är mest populära för casinosändningar?
Twitch har historiskt varit den dominerande plattformen, men efter skärpta regler 2022 har en stor del av högrisk-innehållet flyttat till Kick. YouTube används främst för klippta slots-videor, ofta tillsammans med affiliate-länkar i beskrivningar. TikTok står för korta vinstklipp som driver trafik till sajter via bio-länkar.
Hur märker jag att en sändning är sponsrad?
Återkommande spel på samma sajt, länkar och bonuskoder i bio eller chatt, dramatiska vinstreaktioner och avsaknad av tydlig reklammarkering är alla tecken. Också språkvalet kan vara en ledtråd: engelska från en svensk kreatör med övervägande svensk publik är ofta ett medvetet val för att kringgå regler.
Vad kan jag göra om jag märker att en influencer marknadsför olicensierade casinon?
Du kan rapportera innehållet direkt till plattformen och du kan tipsa Spelinspektionen, som tar emot uppgifter i sitt tillsynsarbete. Om du själv har påverkats negativt av att följa spelreklam kan du vända dig till Stödlinjen för anonym rådgivning, eller använda spelpaus.se för att stänga av dig från licensierat spel i Sverige.